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配音知识

广告配音需要注意什么?有哪些特殊技巧呢?

时间:2017-09-13人气:

广告配音往往要在极短时间内进行大幅度的时空跨越,要在一句话里包含太多的传递信息,因此,广告配音的声音指向十分突出:


(1) 推销。在产品新上市或企业新开张时,为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况,广告的目标主要是通过介绍商品或服务,来引导消费者认识商品。广告配音应该热情耐心,具有新意,给人春风扑面、耳目一新的感觉。

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(2) 催化。当产品已经有了一定的知名度,为了提高消费者指名购买率,他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告配音应该是具有个性,更加煽情。

   

(3) 整体。广告的介绍、说服、提醒、纠正的四种目标通常是交叉在一起的,而电视广告是画面与声音的结合,因此,广告配音音应该兼顾多方,注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”,语气的承接要和谐统一;在与画面的关系上,要记住自己是配角的身份,不必抢“戏”。

  

(4) 准确。准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。


因此,广告配音需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计,以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉神经,以达到广告传播的最佳效果。


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